各類體育主題消費(fèi)場(chǎng)景激發(fā)消費(fèi)新活力

在商場(chǎng)偶遇一場(chǎng)酣暢淋漓的籃球比賽，你會(huì)不會(huì)駐足觀看？在逛街時(shí)看到一場(chǎng)眾人圍觀的臺(tái)球比賽，你想不想小試拳腳？

如今，對(duì)年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，商場(chǎng)不再是單純零售場(chǎng)所，已演變成引發(fā)情感共鳴的社交場(chǎng)所。目前，隨著“體育經(jīng)濟(jì)”的升溫，洛陽(yáng)市多家商場(chǎng)打造“商業(yè)+體育”主題消費(fèi)場(chǎng)景，“邊逛街邊運(yùn)動(dòng)”成為一種消費(fèi)新風(fēng)尚。

氛圍“燃”起來(lái) 商場(chǎng)也是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)

搶斷、突破、投籃……唰的一聲，籃球從手中飛出，準(zhǔn)備命中籃筐。日前，在洛陽(yáng)市西工區(qū)中州萬(wàn)達(dá)，一場(chǎng)3對(duì)3青少年籃球賽火熱開啟。30組家庭自由結(jié)合，在激烈對(duì)決中上演了一場(chǎng)由運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的“速度與激情”。

“太精彩了，第一次在商場(chǎng)里看比賽，感覺特別接地氣?！甭尻?yáng)市市民吳先生帶著家人來(lái)逛街，觀賽后直呼過(guò)癮，“大家圍在一起特別有觀賽氛圍，孩子看得也特別認(rèn)真，我們打算看完比賽再回家?！?/p>

近年，在消費(fèi)者的需求轉(zhuǎn)變下，體驗(yàn)場(chǎng)景的打造成為商業(yè)體的新發(fā)力點(diǎn)，商場(chǎng)希望通過(guò)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)業(yè)態(tài)，增加消費(fèi)者駐點(diǎn)時(shí)長(zhǎng)，帶動(dòng)餐飲、零售銷售增長(zhǎng)。

2024年以來(lái)，洛陽(yáng)市組織舉辦特色主題促消費(fèi)活動(dòng)200多場(chǎng)，通過(guò)帶動(dòng)，全市全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)2605.4億元、同比增長(zhǎng)6.2%。

搭子“約”起來(lái) 運(yùn)動(dòng)也是逛街方式

在洛陽(yáng)市洛龍區(qū)正大廣場(chǎng)的“PARTY KING”運(yùn)動(dòng)街區(qū)，一群年輕人正踩著滑板穿梭于霓虹燈光下，手中的精釀啤酒隨著動(dòng)作微微搖晃。射箭、保齡球與酒吧的混搭，讓這里成為“解壓”與“社交”的代名詞。

“來(lái)這里運(yùn)動(dòng)，不是為了競(jìng)技，更多是為了娛樂(lè)。”95后設(shè)計(jì)師林曉蔓興奮地說(shuō)道，“下班后和朋友來(lái)一場(chǎng)‘微醺保齡球’，既能釋放壓力，又能結(jié)識(shí)新圈子！”

場(chǎng)景化消費(fèi)的背后，正是洛陽(yáng)這座青春之城的魅力。

2024年以來(lái)，洛陽(yáng)市多措并舉不斷培育個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化消費(fèi)新業(yè)態(tài)，打造沉浸式、年輕化消費(fèi)場(chǎng)景，組織美食、汽車、露營(yíng)、電競(jìng)、漢服等主題的年輕化促銷活動(dòng)，推動(dòng)新型消費(fèi)不斷重塑的同時(shí)，打造消費(fèi)熱點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)新活力。

場(chǎng)景“新”起來(lái) 以流量拉動(dòng)消費(fèi)

近年，洛陽(yáng)市著力打造年輕人喜愛的消費(fèi)業(yè)態(tài)和場(chǎng)景，大到街區(qū)尺度、建筑風(fēng)貌、道路鋪裝，小到招牌設(shè)計(jì)、商業(yè)外擺、燈光色調(diào)，新業(yè)態(tài)的持續(xù)引入，讓更多年輕人在細(xì)節(jié)中品味小資情調(diào)。

此外，根據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)新變化新趨勢(shì)，洛陽(yáng)市通過(guò)更多有拉動(dòng)效應(yīng)的新板塊引流：各特色商業(yè)街區(qū)圍繞咖啡茶飲、動(dòng)漫電競(jìng)、音樂(lè)街舞等，引入了一系列年輕化消費(fèi)場(chǎng)景；聯(lián)動(dòng)商場(chǎng)等主體，舉辦汽車?yán)?、?guó)潮美食節(jié)等活動(dòng)，帶動(dòng)時(shí)尚消費(fèi)新潮流；推動(dòng)魏坡·新序、西工小街等提升改造，創(chuàng)新實(shí)施“武皇盛宴”等沉浸式餐飲項(xiàng)目，打造更多有市場(chǎng)吸引力的新業(yè)態(tài)。

2025年，洛陽(yáng)市還將聯(lián)合商場(chǎng)、街區(qū)、平臺(tái)等組織開展商文旅體融合促消費(fèi)活動(dòng)200場(chǎng)以上，營(yíng)造一批讓游客“有感覺、想打卡、愿?jìng)鞑ァ钡奶厣M(fèi)場(chǎng)景，更好地以場(chǎng)景吸引流量、以流量拉動(dòng)消費(fèi)，加快推進(jìn)青年友好型城市建設(shè)。